Il concept progettuale dello store è pensato per far rivivere il fascino di un’abitazione anni Venti, luogo di espressione massima dei valori e del savoir-faire di FR. Baciocchi Associati, che ha seguito lo sviluppo architettonico del progetto riassume in una frase il concept che ha portato alla nascita dei nuovi spazi. «Volevamo creare un’abitazione borghese italiana. Una casa-studio, pensata valorizzando gli aspetti storici del palazzo, dove potrebbe vivere una donna di grande classe, un’artista o un collezionista come D’Annunzio». Due spazi dedicati al ready-to-wear uomo e donna con oltre 160 brand, hot pieces di stagione, scarpe, borse e accessori, e l’elegante corner Dior, accolgono gli appassionati di moda e shopping immergendoli in un contesto dove il tempo si dilata e l’interazione con il prodotto è naturale e spontanea. Un luogo dalla lussuosa atmosfera domestica in cui poter perdere la cognizione del tempo per assaporare con calma la selezione di FR Boutique.